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没有满屏大长腿了!维密秀正式取消刘雯、奚梦瑶、何穗会失业吗?

发布日期:2019-11-28 03:55   来源:未知   阅读:

  当地时间11月21日,全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,以下称维密)的母公司L Brands的CFO(首席财务官)Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认,今年的维密秀将被取消,“我们认为,改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”

  就此,澎湃新闻记者致电维密官网,对方表示:“目前暂定是取消,但后续也有可能有变动。建议您关注我们的微博。”

  不过,看不到“满屏大长腿”似乎反而令投资者感到鼓舞。L Brands这番表态后,股价当日就上涨了10.13%,昨日(11月22日)再度收涨4.89%,报18.01美元/股。

  1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊雷蒙德在旧金山开了第一家维密店。这个想法源于其在大庭广众下为妻子选购内衣的尴尬经历。

  打破常规的风格,让维密店第一年的营收就高达50万美元。罗伊雷蒙德很是欣喜,在接下来的5年内,又陆续开设了5家维密门店。

  然而在尚未站稳脚跟的时候就选择激进扩张的代价很快显现,那就是维密越来越紧绷的资金链。到了1982年,罗伊雷蒙德不得不选择将维密以100万美元的价格出售给L Brands的前身The Limited集团。

  The Limited集团于1969年上市,其老板是莱斯利卫克斯奈,一个堪称“比女人更懂女人”营销奇才。

  1995年,在他的“突发奇想”下,第一场维密秀在纽约成功举办,2001年,维密大秀首次在ABC电视台播出,1240万的收视人次创下了史上最高的纪录。2003年开始走向巅峰,维密年销售额高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。2009年,处于巅峰时期的维密曾每分钟售出600件内衣,销售额达到107.5亿美元。

  随着维密秀在全球知名度增加、维密品牌全球扩张,维密秀还在2016年前往巴黎举办,次年又来了上海。这十几年间,因维密秀火起来的模特还会被称为“维密天使”,引领了这一代女性对于身材标准的审美风潮。

  然而,在经历了近15年的辉煌后,一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”,不仅遭遇业务上的挣扎,收视率也是连年下滑。2015年维密大秀的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,到了2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万,与巅峰时期的2030万相差甚远。

  与之俱来的是收入下滑,在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,维密业绩开始急转直下,2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元,2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

  11月21日,维密母公司L Brands发布第三季度财报。数据显示,在报告期内,L Brands净亏损扩大,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净销售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元,可比销售额下降了2%,这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。

  不少网友表示惋惜,也有网友说维密确实做得大不如前,认为取消的决定是明智的↓

  维密业绩下滑的背后,隐藏着女性主义的崛起、维密品牌老化、产品难以满足需求等多种问题。

  第一财经资讯认为,随着消费者喜好变化越来越快,以取悦男性为主要目的的审美时代已悄然结束。在全球女性自主意识崛起的同时,18-49岁女性对维密的关注度和购买两项重要指标双双下降。以“卖弄”性感为传统价值观的维密在年轻一代女性独立、平等的观念日益强大的时代,实现品牌“复兴”的重要一环是重塑价值观的考验。

  与此同时,维密一向倡导的瘦、美在现在似乎已经迎合不了主流,在这个多元化的社会里,单一的审美变得不再那么让人推崇。意识到这一点之后,维密首次聘请了一位大码模特为最新内衣系列拍摄广告大片。穿着14码内衣的Ali Tate-Cutler表示,“14码其实是美国女性的平均尺码,我认为我们还需要在媒体上看到更多14码的女性。”

  Ali Tate-Cutler登上维秘最新广告片(图片来源:维多利亚的秘密)

  积极改变的维密也将眼光投向了中国市场。为了开拓中国市场,2017年,维密把大秀搬到了上海,并邀请刘雯、奚梦瑶、何穗等7位中国超模走秀,成为史上最多中国模特参与的维密大秀。同年,维密还在上海、北京、广州和成都等主要城市开设了全品类旗舰店。

  然而奚梦瑶在T台的摔倒,让“花边”完全掩盖了内衣秀本身的传播,虽然在社交媒体上形成了较高的话题讨论度,但对内衣产品的讨论却寥寥无几。这场成本超过1.3亿元人民币的维密大秀,并没有对品牌形象的打造和具体产品的提振上做出可观的贡献。中国消费者对于维密产品也不怎么买单,消费者更加注重性价比、注重舒适度,这些都不是维密擅长的。维密把中国市场作为救命稻草,但结果似乎并不理想。

  事实上,停办维密并非空穴来风。5月10日,维密母公司L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner在公司简报中就表示维密秀将面临重大调整。他指出,时尚是一项不断变化的产业,必须通过发展和变革才能成长,电视和网络已经不适合播放大秀,将对传统维密秀进行重新评估,2019年以后会寻求新的形式。

  现在的维密急需在营销和产品上作出变革,接下来维密会有什么动作暂时不得而知,唯一能确定的是,今年再也看不到满屏的大长腿了。

  没有了维密秀,超模们自然也无法登上这个舞台,但这并不意味着她们无事可做。

  一方面,维密秀的取消并没有结束其他内衣秀的热度。在9月的纽约时装周上,蕾哈娜(Rihanna)的Savage x Fenty时装秀引起了极大关注,后来还通过亚马逊流媒体在网络上播放。

  据微信公众号“世界时装之苑ELLE”今年8月一篇文章介绍,2019年对于中国超模来说是颇为特殊的一年。今年,许多活跃在国际秀场的中国模特都迎来了她们的而立之年——她们三十了。

  刘雯去年就和ELLE China一起庆祝了三十岁生日,她说:“女人在不同的年纪都是非常美的,享受当下,做好当下,未来才不会后悔。”

  为ERDOS代言十年,刘雯终于在三十岁推出了自己与ERDOS的联名系列。她说:“三十岁前,我穿过很多人设计的衣服,三十岁后,我为自己设计。”

  今年三十一岁的大表姐一如既往地展现“劳模”水准,仅在2019秋冬时装周上就走了15场秀。

  在广告代言上,CHANEL(香奈儿)年初就宣布刘雯继续担任品牌形象大使。这一季,她参与拍摄了CHANEL J12腕表20周年的全球广告。

  今年,她成为SHIATZY CHEN新晋全球代言人,为品牌拍摄了2019秋冬系列宣传硬照。

  有粉丝这样评价:何穗呢,一直以来都是维密的亲闺女,维密对何穗非常看重,非常照顾,非常爱护。所以何穗总是可以戴上翅膀走秀,彰显自己的地位。这次维密取消,何穗估计也会感觉难过,但是天下没有不散的筵席,何穗也能勇敢向前。

  以何穗的知名度,以后不管干点啥,都能赚钱,但是要找到像维密秀这么适合她的就不容易了。

  生活上,结婚生子。在事业上,她与Biotherm,L’ORAL,adidas续约,各种广告代言接到手软。此前还为FENDI拍摄2019早春系列画报。

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